～Bilibili（70.6%）、WeChat（36%）成为主要信息获取渠道／每周至少一次到访卡牌店的玩家占67%——以“社区×实体店”为核心形成的核心玩家行为模式全景～

株式会社Yoren（总部：日本东京都千代田区，代表董事：金田修，以下简称“Yoren”）为了解中国集换式卡牌游戏（TCG）核心玩家的行为特征，以多个Wechat TCG相关群聊的成员为对象开展在线问卷调查，并将研究结果整理为洞察报告对外发布。

本报告的特点在于，不仅关注市场规模或单一指标（例如：到店频率、消费金额），而是将核心玩家的行为按照“入口（如何开始接触TCG）→游玩场景（在哪里玩）→信息获取（在哪里获取信息）→玩法与消费行为（将热情与金钱投入到哪里）”这一“游玩旅程（Player Journey）”进行整体梳理与可视化呈现。通过这种方式，本报告不仅呈现单一数据，而是揭示玩家行为之间的关联关系，从整体层面描绘中国TCG市场核心玩家的行为途径。

※本次调查为面向以上海及周边地区（江浙沪）私域社区参与者为主的在线调查（有效样本116人），并不代表全国平均统计数据，旨在用于观察核心玩家群体的行为趋势。

【主要发现（摘要）】

• 与TCG相关的信息获取渠道主要为 Bilibili（70.6%） 与 WeChat（36%）。玩家关注的话题主要集中在 “新产品信息（77%）” 与 “赛事与活动（56%）”。
• 67% 的玩家每周至少一次到访线下卡牌店。到店主要目的为 “对战与练习” 以及 “与同好者交流”。
• 75%的玩家曾参与大型官方赛事，参与动机包括“争取赛事成绩” 与 “获得限定商品”。
• 不同玩家群体的体验需求存在差异，包括竞技型玩家、收藏型玩家、社交型玩家。因此，针对不同玩家群体进行活动设计十分重要。
• 75%的TCG相关商品购买发生在固定常去的卡牌店。由于日常对战、购卡以及活动参与均集中在线下卡牌店，玩家往往对店铺形成情感连接，并更倾向于在该店消费。
• TCG的玩法不仅局限于新品购买，还扩展到二级市场交易、卡牌盲抽（如“オリパ”“拆卡”）、海外TCG购买等多种消费形式。

【调研结果：TCG核心玩家的“游玩旅程”】

1）入口：玩家进入TCG世界的路径呈现一定规律

玩家进入TCG世界的“入口”呈现出一定共性，例如年龄阶段、接触IP的契机、动漫内容、IP周边商品接触以及身边朋友的影响等。尤其是近年来进入TCG市场的新玩家，往往以某一具体卡牌作品为起点开始接触TCG。不同的进入目的与方式，也可能影响玩家后续的信息获取方式以及玩法偏好（例如竞技型或收藏型）。
（报告中根据“入坑时间”“入坑契机”等调查结果进行了整理分析。）

2）游玩场景：卡牌店成为连接“对战・消费・社交”的核心枢纽

TCG玩家的游玩场景以线下为主。调查显示，67%的玩家每周至少一次到访卡牌店。到店的主要目的包括“进行对战”、“购买TCG产品”以及 “与同好交流”。这表明卡牌店不仅是商品销售渠道，同时也是集对战、交流于一体的玩家社区据点（Community Hub）。

3）信息获取：Bilibili与WeChat成为核心信息平台

在信息获取方面，主要平台为Bilibili（70.6%） 与 WeChat（36%）。
玩家最关注的内容包括“新产品信息（77%）” 和 “赛事与活动信息（56%）”。
此外，核心玩家通常会加入，自己关注的卡牌游戏或常去卡牌店的WeChat群聊，并在群内进行交流与信息分享，形成较为稳定的玩家社群。

4）玩法方式：从新品购买扩展至二级市场与体验型消费

TCG的玩法并不仅限于“购买—对战”，还包括收藏、交换、交易以及赛事参与等多种形式。
例如：
- 75%玩家曾参与大型赛事
- 二级市场交易
- 卡牌盲抽玩法（40%）
以TCG为核心，围绕其形成了多样化的商业模式与消费场景。

【图表（报告节选）】

图1：卡牌游戏经验｜活跃玩家的游玩情况

图2：TCG玩家｜线下TCG活动与赛事参与情况

图3：TCG玩家｜线下TCG活动与赛事参与情况

【报告亮点】

本报告通过将核心玩家的行为按照 “入口 → 场景 → 信息 → 玩法” 的连续路径进行分析，揭示了中国TCG市场以 “私域社区（WeChat）” 与 “线下实体店体验” 为双轮驱动的发展结构，并进一步展示了在此基础上叠加的 二级市场交易、赛事参与等玩家行为。报告通过图表与关键要点的方式，对上述结构进行系统梳理，可作为企业理解中国TCG市场、制定市场策略与产品规划的重要参考资料。

【调研概要】

• 调研方法：在线问卷调查（通过主要TCG相关WeChat群组发放）
• 调研对象：以上海及周边地区（江浙沪）为中心的活跃玩家（核心玩家群体）
• 有效样本数：116份（触达总人数：2,776人）
• 调研时间：2026年2月13日

【代表评论（代表董事 CEO 金田修）】

要真正理解中国TCG核心玩家的行为，需要从玩家 如何接触某个卡牌作品、在哪里进行游戏、在哪里获取信息，以及如何不断扩展自己的玩法方式 这一系列完整的行为路径来观察。本报告充分发挥了Yoren自身的独特优势——我们不仅运营卡牌店，同时也在运营TCG玩家社区——因此能够从更贴近玩家的视角，将核心玩家行为之间的关联关系以 “游玩旅程（Player Journey）” 的形式进行可视化呈现。未来，Yoren也将持续通过 定点观测与专题深度调研，持续发布对中国TCG市场变化的高分辨率洞察。

＜公司概要：株式会社Yoren / 游仁信息科技（上海）有限公司＞

Yoren是一家在日本与中国均设有据点的中日商业服务企业。公司在中国消费市场拥有丰富经验，曾为包括 罗森（LAWSON） 在内的多家企业提供中国市场营销服务，并具备 WeChat小程序开发与运营经验，同时管理着 超过7,500万会员数据。在集换式卡牌游戏（TCG）领域，Yoren也面向中国、日本及其他国家市场，提供 TCG会员系统搭建、赛事运营以及咨询服务等全球化支持。

公司名称：株式会社Yoren / 游仁信息科技（上海）有限公司
代表人：金田修（代表董事 CEO）
日本总部：东京都千代田区麹町2-5-1 半藏门PREX South 10F
中国办公室：上海市徐汇区中山西路1600号宏汇国际广场A座20F
员工人数：198人（截至2025年6月）

【关于本报告的咨询方式】

本新闻稿仅展示了本次调研结果的部分内容。
如需获取完整调研数据或详细报告，请通过以下联系方式与我们联系。

株式会社Yoren
Email：pr@yo-ren.com
URL：https://www.yo-ren.com/jp/